千里默的小杨哥，“坍弛”的三只羊

在互联网公论场上，@荒诞小杨哥险些是一败再败。

公论的风暴肇始于9月初辛巴对小杨哥的主动“开战”，这场跨平台扯头花戏码最终以辛巴文书私费1亿抵偿小杨哥直播间耗尽者行动高涨；而公论尚未平息，好意思诚月饼又将小杨哥送回了风暴中心。

风雨飘飖下，荒诞小杨哥的直播电商帝国出现了裂痕：9月17日合肥市监局文书立案走访后，小杨哥旗下的头部主播账号，如@嘴哥、@卓仕琳、@七雇主、@陈意礼堕入了全面停播景色，官方授权账号如@三只羊集中 顶着公论压力复播，但弹幕骂声一派，主播很快开启了精选格局。

此外还有达东说念主的纷繁离场：三只羊沈阳分公司被发现东说念主去楼空，曾出任沈阳分公司董事长的@李炮儿清亮我方在本年4月就已与三只羊解约；5月，另一位网红@玲爷也宣告解约；这场月饼风云中，还有网红牛肉哥的暗暗离场。最近，疑似三只羊高管卢文庆的口无遮蔽，又将旗下女主播拉入另一场危急。

天然，不单是小杨哥，还有不少头部主播在这个中秋节际遇了滑铁卢，展现出“草台班子”的一面。不透明的价钱机制、不踏实的供应链把控、更仆难数的翻车事件，诸多成分重叠之下，大主播们集体堕入了争议之中。

日均掉粉20W+，小杨哥直播间又翻车

根据卡念念不雅察，自9月12日事件曝光后限制本文发稿时，@荒诞小杨哥 抖音账号粉丝流失量仍是卓绝200W，这样的掉粉速率在积年来发生的“网红翻车”事件中称得上连忙。相配是对于身为超等主播的小杨哥而言，“月饼事件”不仅顺利导致其亏损了数百万信得过活粉，还严重毁伤了他在耗尽者群体间树立的口碑与信任。

回溯整起事件，其导火索源自中秋节前夜，有网友在外交平台上抒发了对在小杨哥直播间购买的所谓香港高端月饼品牌——香港好意思诚月饼的不悦。该网友指出，月饼包装上标注的产地信息为广州与佛山，而非直播间宣传时说的“香港月饼”，质问小杨哥在直播过程中未对此进行明确讲明，涉嫌豪恣宣传。以至当我方磋磨客服苦求退货时，对方还暗示隔断。

在网友们的激烈磋磨下，这一事件连忙激励了泛泛暖和。多名好意思诚月饼的代理商接踵发声，进一步说明了好意思诚月饼的骨子分娩地并不在香港，仅是其商标在香港进行了注册，且在香港地区并无实体门店计较。

一本领#月销5000万元的香港月饼在香港买不到#冲上热搜，网友们对小杨哥的声讨也愈演愈烈，寰球从多个角度对其进行了全见解的批判。

有东说念主反复试吃小杨哥昆仲在直播间向香港演员曾志伟倾销月饼时的片断，尤其是当小杨哥说到“好意思诚是很大的牌子，在店里要列队才能买到”时，不少网友被曾志伟的神采逗笑，称“第一次在曾志伟脸上看到露馅又愚蠢的眼力”，玩弄他是直播间里的“惟一港货”。

图源：集中

有东说念主暗示我方在直播间时，屡次听到小杨哥用“世界销量第一”“米其林人人调制”等字眼宣传，却莫得骨子凭证说明，涉嫌抵触《告白法》；还有东说念主找出该月饼过往的销售纪录，发现这个宣称日常价238元一盒的月饼，在淘宝等电商平台上的原价为59元三盒，但在与“三只羊”配合后，价钱被大幅上调至169元三盒，在直播间的价钱不仅不是“最廉价”，还标高了近3倍。

有名打假东说念主王海也在媒体采访中指出，“香港好意思诚月饼”对于小杨哥反复强调的“黑松露流心酱”的记号不合适食物安全顺次，包装上只标示了黑松露流心酱的添加量大于即是2%，并莫得标示黑松露的骨子含量，很容易误导耗尽者以为这款月饼用了许多黑松露，不合适磋磨限定，应该按照《食物安全法》第148条的限定给耗尽者“退一赔十”。

然则，即使事件曝光仍是卓绝十天，面对网友们的质问，“三只羊”或小杨哥仍未公开进行过正面回复。 仅在用户私聊中以“时令商品”无质料问题不适用“7天颠倒由退货”条件为由隔断退货，似乎想不竭收受以往面对争议时的冷处理格局。

图源：集中

这一次网友们的怒气显着没这样容易平息。9月14日，广州市花皆区商场监管局对外回复称已暖和到网上对于好意思诚月饼的磋磨，监管部门已介入走访。9月17日，合肥高新区商场监管局也暗示针对“三只羊”直播中涉嫌误导耗尽者的举止进行立案走访。

最新音信自大， 9 月 18 日，广州市花皆区商场监督不竭局发布对于涉好意思诚月饼的情况通报，称在企业计较方面 “ 现在暂未发现有在不法举止 ” ，品牌授权和请托加工手续合规，近期监督查验和食物检测也无异常。

但随后官方将该通报撤下，称因部安分容需要修改，因此暂时撤离了通报内容，而合肥方面对于“三只羊”的走访现在也还未有定论，但根据三只羊现在濒临的情况，有讼师觉得“ 三只羊或将被重罚营业额 5 倍，以至根除营业牌照”。

风光三年，翻车三年

2021年末，因为别具一格的“反向带货”格局，@荒诞小杨哥 从一众转型带货的内容达东说念主中脱颖而出，连忙成长为抖音平台的超头主播，每月直播间的销售额均卓绝亿元，大小杨昆仲也告捷以@荒诞小杨哥 直播间为来源，构建起了我方的买卖帝国。

数据自大，三只羊集团2022年年征税额2.5亿；2023年直播带货产值瞻望超300亿元，征税额卓绝4.5亿。然则，在其功绩发展得申明鹊起的同期，对于其直播间商品性量、售后办事和主播举止的争议也从未罢手。

最早引起过民众暖和的翻车事件发生在2022年9月，有耗尽者指控在其直播间购买的某款洗发水赈济的吹风机衰败必要的3C安全认证，属于“三无”居品。彼时面对这一指控，小杨哥方面只是是进行了单纯的否定，并未给出弥散有劲的走访讲演或质检讲演，跟着本领荏苒，以及吹风机毕竟并非直播间正价商品，这件事也就不露馅之渐渐被民众渐忘。

同庚11月，办事打假东说念主王海公开举报，荒诞小杨哥带货的金正破壁机和绞肉机虚标功率，标示功率为300w，骨子拆机磨真金不怕火唯有100w掌握。对此，小杨哥方面依然选择千里默应酬。

2023年，小杨哥直播间带货的优上婴幼儿保湿滋养舒徐特护霜涉嫌豪恣宣传，杭州市高新区（滨江）商场监督不竭局对销售方杭州优上化妆品有限公司罚金56430元，并责令罢手发布豪恣告白。

迈入2024，央视315晚会曝光了曾登上小杨哥直播间的品牌“御徽缘”使用劣质槽头肉加工制作梅菜扣肉的黑幕，但小杨哥在为其带货时，宣传其用的是五花肉；

9月9日，王海再爆料小杨哥直播间执行过的一款原切毒头被武汉市青山区商场监督不竭局走访说明为拼接肉，与宣传不符，供货商因此被商场监管部门处以50万元的罚金；

9月15日，别称来自湖南常德的耗尽者暗示，在@三只羊集中对酒当歌 保举的商家处购买了一整箱兔年生肖茅台，随后发现部分酒品的喷码和瓶盖存在彰着问题，与正品不符。

图源：集中

除了品控问题饱受争议外，昨年“双十一”三只羊旗下主播@红绿灯的黄 在直播带货YSL圣罗兰好意思妆品牌居品时，被指钗横鬓乱、神采恶毒，网友质问她带货低俗，严重影响了品牌形象，小杨哥直播间也为此再次被推到风口浪尖。

不外，对于每每爆出的负面音信，“三只羊”的处理神色要么是否定，要么顺利不回复，最多也只是退货处理，未抵耗尽者作念出过更多抵偿，仅由供应商承担居品性量的法律包袱。

图源：集中

凭着这样“不行动”的贬责神色，“三只羊”数次从公论危急中顺利脱身，生意还越作念越大。直到本年9月初，小杨哥和快手超头主播辛巴因直播间螃蟹价钱机制发起跨平台大战，辛巴炮轰小杨哥抱歉耗尽者，暗示我方将拿出1亿元以慰问金的体式补偿在小杨哥直播间购入茅台和梅菜扣肉的耗尽者。而小杨哥依旧保抓千里默，只在直播间内抹一把眼泪，继而金声玉振地喊出“123，上联贯！”

只不外，这一次他的千里默政策莫得走通。

气运交汇的大主播们

天然，不仅是小杨哥一语气际遇滑铁卢，这个中秋节，头部主播们的气运神奇地以“翻车”的体式交汇在通盘。

在辛巴开战小杨哥后，罗永浩也实时添了一把火。9月11日，罗永浩·钮祜禄发布微博，“除了交个一又友和辛选，是不是那些卖了伪物和恶性问题居品的大直播间，险些从来不主动作念全部订单的退一赔三啊？”话里话外将锋芒指向了小杨哥。

不外，这一发言的机会亦然交个一又友在月饼上的“翻车”，其直播间售卖的一款芬迪卡萨月饼礼盒被用户投诉为高仿，并非直播时宣传的“糜费品牌芬迪的联名款”。罗永浩在微博为交个一又友选品审查上的粗鄙致歉，趁机炮轰“某头部直播间”。成心念念的是，在5天之后，交个一又友又因曾带货好意思诚月饼文书加快“退一赔三”的经过。

图源：微博 共富财经

“一块月饼”还在抓续将各大头部直播间卷入公论的旋涡。不久之前，东方甄选也被用户发现，其2022年售卖的一款“东方甄选流心月饼”请托分娩方恰是广州好意思诚。这款月饼在那时的售价为188元一盒，但并非小杨哥直播间“同款”，东方甄选也莫得宣称其为“香港高端月饼”。

刚刚与东方甄选分家的董宇辉也险些深陷“中秋劫”，其带货的“澳门葡记流心月饼”，也被用户质疑是内地贴牌代工。过后，澳门葡记官方积极回复清亮，让董宇辉幸免卷入其中；辛巴似乎也没能幸免“回旋镖”，直播间内上架的“九龙塘月饼”堪称“在香港要列队”，实则在广东分娩。

图源：微博

大主播们每每翻车，似乎成了2024年的保留节目。用户对大主播渐渐去魅，再加上直播电商白牌、贴牌买卖格局的弊病，“倒下”似乎是迟早的事。

本年以来，@太原老葛、@小英一家、@骆王宇等头部网红接线翻车。大主播的日子不好过，东方甄选这样的机构也未能独善其身，尽管通过“割席”董宇辉谋求公论清净，但自己的争议也并不在少数，就在不久之前，由于主播天权的一句“江小白不是白酒”，东方甄选也不得不堕入与江小白的讼事中。

干涉2024年，扫数直播电商格局似乎皆在暗暗转型，耗尽者质疑大主播带货居品的价钱力，相通也质疑不透明的白牌格局。当下大主播们濒临的问题，不错说很猛进程上皆是过往买卖格局的积弊。

此前，头部达东说念主的直播间曾对品牌的价钱体系形成冲击，也一定进程上重构了用户的耗尽阐明，但当下来看，品牌自播开启了对达东说念主带货的“反击”。在这样的布景下，达东说念主骨子上是际遇了流量和信任的双重危急。

一个业内的多量共鸣是，短视频直播平台的流量越来越贵、也越来越难以取得了，像@广东佳偶 这样体量的达东说念主，在作念品牌专场时果决毁灭坑位费转而向品牌寻求投流。且固然有“铁打的抖音，活水的头部主播”一说，但在董宇辉之后，抖音骨子上没能再复制出一个顶流电商玩家。

昔日两年里，抖音为了提高电商功绩的笃定性，一再将流量向着平台的金主——品牌方以及品牌自播歪斜，品牌自播在大盘的流量占比一度去到了60%以上，这无疑会影响达东说念主的糊口景色，达东说念主不仅要在浩繁的内容竞争里，抓续产出好内容、维系粉丝粘性，还不得不为每一场直播GMV的兑现向平台采购付费流量，当钱越来越难赚，部分达东说念主镌汰了直播频次或文书无穷期停播，也有部分迁徙到其他平台开启直播功绩。

与此同期，大主播们也在寻求转型，探索增长的第二弧线，小杨哥的“星辰大海”是短剧、出海，但他的直播电商“帝国”在公论冲击下摇摇欲坠；炮轰完小杨哥后，辛巴转而运行“拜师”胖东来，开起了“辛选超市”，旗下的主播蛋蛋则接下了直播重任，现在已粉丝破亿。

直播电商暗暗落潮，大主播们也在后退，但若何穿越重荷的转型周期，大主播还需我方解贫乏。